微信公眾號的定位即公眾號的方向定位以及所達到的效果;用戶定位(希望吸引什么樣的用戶,用戶畫像) ;內(nèi)容定位(內(nèi)容方向、范圍,風(fēng)格) ,如“在線查稿”“信息推送”“與期刊互動”“文獻檢索”“在線閱讀”。公眾號的定位必須清晰,內(nèi)容要和目標群體吻合,緊跟行業(yè)熱點、社會熱點。

微信公眾號的標題

      微信公眾號的標題要有吸引力。由于每個訂閱號只顯示1行,即最新的頭條標題,用戶點開訂閱號首頁,看到的只是標題和首圖;而且朋友圈的文章,除了轉(zhuǎn)發(fā)人的評論外,最醒目的仍然是標題。因此，公眾號的標題要言之有物且需經(jīng)過美化,以吸引用戶關(guān)注。

圖文處理設(shè)計

      微信公眾號要和紙質(zhì)期刊一樣,進行規(guī)范的產(chǎn)品設(shè)計，字體、字號保持一致,形成自己的風(fēng)格。如標題排版疏密有致,有段落感;圖片精美、簡潔、直觀，合理運用色彩。

      學(xué)術(shù)期刊微信公眾號雖不斷涌現(xiàn),但整體運營現(xiàn)狀不佳,尤其是醫(yī)學(xué)期刊的微信公眾平臺,其訂閱用戶人數(shù)少,關(guān)注程度不夠

 推送條數(shù)少、推送頻率低

      微信公眾平臺推送消息的數(shù)量是微信公眾平臺活躍度的指標;推送頻率穩(wěn)定能促使用戶保持一種習(xí)慣,低推送量、低推送頻率的公眾號會流失大量用戶。如高校學(xué)報的微信號開通較少、較晚《中文核心期刊要目總覽(2014版)》收錄的綜合類期刊中，高校學(xué)報開通的微信公眾號中僅有19個公眾號推送消息達到20條以上，推送頻率上,僅有少數(shù)公眾號能1周推送1條及以上;而且中國科技核心期刊推送消息的數(shù)量也是每月不足1條[8-月。許多期刊的微信平臺公眾號存在僵尸號且認證少等問題。僵尸號即微信公眾平臺在開通后未推送消息,或僅在開通初期推送少數(shù)消息且3個月以上未更新內(nèi)容，并且與用戶互動交流少,甚至零交流。疏于管理、久未推送消息或條數(shù)過少,會導(dǎo)致“掉粉”,流失用戶。